La mujer que utiliza las redes sociales para predecir el futuro
26 marzo 2013
04:08 PM ET

La mujer que utiliza las redes sociales para predecir el futuro

(CNN) - ¿Analizar el intercambio en las redes sociales para anticipar eventos del mundo real? Claro que sí, dice Noreena Hertz. La economista británica cree que el análisis de las conversaciones en Twitter y Facebook se convertirá próximamente en materia obligada del negocio de las predicciones.

“En los últimos años he estado obsesionada con la forma en que la tecnología cambia los modos de generar sentido en el mundo”, le dijo a CNN en una conferencia en el Reino Unido.

El año pasado, Hertz condujo un experimento para demostrar que las redes sociales son una herramienta eficaz para interpretar la conducta humana.

“Estaba muy interesada en saber si podíamos lograr predicciones prestándole atención a lo que las personas dicen en las redes sociales. La posibilidad de realizar pronósticos políticos y de ventas a través de estos sitios era muy interesante”, señaló Hertz.

Junto a un equipo de técnicos, sociólogos y economistas, desarrolló un método de investigación que les permitió predecir al ganador del concurso televisivo “The X Factor”.

Utilizando un sofisticado algoritmo, el grupo analizó cientos de miles de tuits en simultáneo y dedujo no solo la cantidad y el asunto de los mensajes sino también, y por primera vez, la opinión o actitud subyacente de los mismos. De esta forma, lograron anticipar qué participantes seguirían y cuáles serían eliminados cada semana.

“Estábamos un paso delante de los corredores de apuestas”, recordó la economista

Hertz ha construido su carrera desafiando a los modelos de pronóstico tradicionales, a los que considera imperfectos.

Después de todo, dice, los analistas de Medio Oriente fallaron en predecir la Primavera Árabe y muy pocos expertos anticiparon la crisis financiera, lo que sí hizo ella tres años antes en un libro.

Una economista influyente, Hertz demuestra habilidades predictivas que la elevan por encima de sus colegas. Su trabajo investigativo busca darle contexto a los datos duros. Se trata de comprender la cultura, el lenguaje y la psicología de los usuarios de redes sociales, personas que tiene fuerte peso sobre el sector privado y el sector público, según afirma.

Cuando tenía 19 años, Hertz se graduó de la Escuela Universitaria de Londres (UCL) y luego realizó estudios de posgrado en los Estados Unidos. Luego, con poco más de 20 años, se dirigió a San Petersburgo para asesorar a funcionarios del gobierno de Boris Yeltsin. La experiencia rusa la inspiró en su tesis doctoral, “Las relaciones comerciales de Rusia en tiempos de reforma”, en la Universidad de Cambridge.

En la actualidad, Hertz es profesora en varias casas de altos estudios y una de las pensadoras más respetadas del mundo. Hoy, sus novedosos conceptos sobre redes sociales pueden potencialmente impactar en políticas de gobierno, seguridad pública y crecimiento económico.

soundoff (8 comentarios)
  1. Fabian

    Muy interesante estudio el realizado.
    Fabian Digiano.

    26 marzo, 2013 en 4:32 pm | Report abuse |
  2. Andres

    sus novedosos conceptos sobre redes sociales pueden potencialmente impactar en políticas de gobierno, seguridad pública y crecimiento económico. Esto quiere decir q el gobierno debe estar atento a lo q se comenta en las redes sociales, pues puede impactar en la seguridad publica, en las politicas y el crecimiento economico.. Si puede tener algo de peso eso..

    26 marzo, 2013 en 5:11 pm | Report abuse |
  3. GlowMan

    Hay forma de predecir cuáles serán los precios de los autos usados en 5 años? Autopten parece saberlo también con un algoritmo.

    26 marzo, 2013 en 7:02 pm | Report abuse |
  4. Vladimir Salazar de Leon

    Interesante el articulo de Bisart y Rivalland, sobre la economista Hertz, sobre sus investigaciones en las redes sociales.Me gustaria conocermas sobre su biografia y perfil academico profesional y sus librosa, sobre todo el que escribio tres anos antes de la crisis Financiera

    26 marzo, 2013 en 8:09 pm | Report abuse |
  5. Sofía Raquel Varela Calafat

    Interesante, estadística sobre el consenso...

    26 marzo, 2013 en 9:55 pm | Report abuse |
  6. carolina

    esto ya es noticia vieja

    26 marzo, 2013 en 11:09 pm | Report abuse |
  7. NANCY

    eso de "predecir" el futuro, carece del verdadero sentido una vez que empieza a ser de dominio público, cuando se alcanza cierto grado de popularidad, ya no se predice, se tuerce o moldea el futuro, en fin, tal vez esta señora nos guie a un futuro mejor, siempre y cuando no se la agarre con los desastre, entonces nos va a precipitar al abismo

    27 marzo, 2013 en 2:16 pm | Report abuse |
  8. BORIS CHILENO

    YA QUE TODO EL MUNDO CIVILIZADO , SIENTE UN FUERTE RECHAZO A EE.UU. YO PUEDO PREDECIR QUE SERA DESTRUIDO, Y SU PUEBLO SERA DESPEDASADO POR LAS BOMBAS NUCLEARES QUE NUBLARAN EL CIELO NORTEAMERICANO., QUE ASI SEA , ROGUEMOS AL SEÑOR. YA SE ESTAN DESINTEGRANDO.

    24 abril, 2013 en 1:34 pm | Report abuse |