Marcas se apresuran a comprar los dominios .porn antes de que los 'trolls' lo hagan

Por Hope King, CNNMoney

(CNNMoney) -- Cualquier persona puede comprar un sitio web .porn y .sucks a partir del 1 de junio. Algunas marcas están tratando de comprarlos para proteger su imagen. Cualquier persona puede comprar un sitio web .porn y .sucks a partir del 1 de junio, así que algunas marcas están tratando de adquirirlos antes de que lo hagan los trolls de Internet.

En 2011, la organización sin ánimo de lucro Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICAAN, por sus siglas en inglés), decidió ampliar el número de dominios de nivel superior genérico, o gTLD, como .com y .net. Había 22 en ese momento, ahora hay más de 547 nuevos gTLD en la Web, y cada mes se lanzan nuevos sufijos.

Antes del 1 de junio, un selecto grupo de personas y compañías, entre ellas marcas comerciales, tendrán las primeras muestras de algunos de los dominios más controvertidos. Durante esta llamada "fase Sunrise", la cual es exigida por ICANN, algunas marcas ya han tomado ventaja.

Por ejemplo, Microsoft ya ha registrado Office.porn y Office.adult, según Stuart Lawley, director ejecutivo de ICM Registry, una empresa que opera los dominios de nivel superior .porn y .adult. Lo mismo aplica para TaylorSwift.porn y TaylorSwift.adult.

Después del 1 de junio, cualquier persona podrá solicitar el dominio .sucks y .porn.

"Entonces, el primero que lo pide es el primero que se lo lleva", dijo Lawley.

ICANN afirma que su programa para ampliar gTLD será beneficioso para todos los usuarios de Internet, porque los dominios descriptivos, como .healthcare, .deals y .amsterdam, ayudan a asegurar que los usuarios de la Web lleguen al destino que quieren. También pueden brindarle a los negocios direcciones más específicas para iniciar operaciones.

Algunas, sin embargo, como .porn y .adult, presentan un conjunto distinto de problemas de marketing.

"Al final del día, un TLD en realidad es una marca", dijo Steve Miholovich, vicepresidente senior de mercadeo en Safenames, una firma de registro de dominios y consultora para sitios web.

No todos los clientes de Safenames están ansiosos por comprar propiedades en la Web para proteger su imagen comercial. Algunos se oponen fuertemente a la idea de tener un sitio web en propiedad con una extensión que no sea muy segura para trabajar, según Miholovich.

A las corporaciones no les gusta que las relacionen con nada que sea realmente negativo, explicó, incluso si eso significa que su nombre comercial podría ser establecido en un nombre de dominio como .sucks.

"Ellos quieren imágenes positivas; quieren mensajes positivos. No van a convertir a .sucks en algo positivo", dijo Miholovich.

Sin embargo, las compañías quizá quieran considerar comprar la propiedad en un dominio negativo o de clasificación R si quieren prevenir que sea comprado y utilizado por alguien más.

Miholovich le sugiere a las compañías que consideren todas las marcas que tienen en propiedad para determinar cuáles son las más importantes y cuáles necesitan más protección de marca.

Los consumidores a quienes les preocupa ver sus nombres en un gTLD con contenido para adultos tienen menos opciones.

"Las personas que tienen malas intenciones van a hacer lo que quieren hacer y no se puede hacer nada para prevenirlo", dijo Miholovich.

Quienes quieran ser proactivos pueden estar pendientes de todos los nuevos gTLD, tanto los tradicionales como los controvertidos, que sean autorizados y los que sean solicitados en el sitio web de ICANN.

Pero incluso si las personas están incómodas con la idea de que puede existir un sitio .porn o .adult vinculado con sus nombres, al menos conocen la naturaleza del contenido en el sitio.

"Para mí, es algo muy responsable", dijo Miholovich.

Él añadió que otro beneficio de tener dominios más descriptivos es que existirá un mayor control por parte de los padres respecto a qué sitios visitan sus hijos. Bloquearlos no siempre es tan fácil en el caso de los sitios .com con contenido para adultos.