Amazon entra con sigilo al mercado de la ropa

(CNNMoney) — Amazon está introduciéndose en el mercado de la vestimenta de una gran manera. Pero no lo notarías si tan solo ves su sitio electrónico.

El gigante del comercio electrónico recientemente lanzó siete marcas propias de moda que venden una variedad de ropa y accesorios para hombres, mujeres y niños. Amazon registró sus nuevas marcas de moda en Europa a través de una subsidiaria con sede en Luxemburgo llamada Amazon Technologies.

Las marcas registradas están vendiendo más de 1.700 productos diferentes en el sitio electrónico de Amazon, versión Estados Unidos. Una marca de mujeres, Lark & Ro, está disponible en el sitio canadiense de la compañía, Amazon.ca.

La mayoría de las prendas que ofrecen Amazon se venden por menos de 100 dólares y han estado disponibles en los últimos meses. Las marcas no le dan a los clientes ninguna pista de que son controladas por Amazon.

Amazon no respondió a peticiones de CNNMoney para hacer comentarios sobre las nuevas marcas. El gigante del e-commerce ha abultado su negocio de moda y se ha promovido en revistas de alta gama para hacerse de un nombre en la cultura de la moda. Pero no todos los clientes parecen estar atraídos a la moda que ofrece Amazon.

“Tras 12 años de introducir la categoría de moda en su catalogo, el engagement del cliente de Amazon en esta categoría se mantiene bajo, con sólo un 15% de los clientes activos de Amazon comprando ropa”, dijeron analistas de minoristas en línea de KeyBanc Capital Markets, en una nota de investigación.

Pero estos analistas pronostican que las nuevas marcas de Amazon pudieran incrementar significativamente sus ganancias en los próximos dos años. Estiman que el margen de ganancias del negocio de ropa de Amazon pudiera ser de hasta el doble del promedio de la industria de la moda.

“Ellos están siendo muy estratégicos sobre esto”, dijo el analista de minoristas de KeyBanc Edward Yruma en una entrevista con CNNMoney. Si Amazon tiene éxito en esta iniciativa, podría ser algo “que sacuda a toda la industria”, agregó el analista.

Así que, ¿cómo se darán cuenta los clientes que están comprando una camisa de Amazon? Aquí están los nombres de las marcas de Amazon:

Franklin & Freeman, zapatos de vestir para hombres Franklin Tailored, trajes y accesorios para hombres James & Erin, ropa para mujeres Lark & Ro, ropa para mujeres Society New York, ropa de mujeres North Eleven y los accesorios de invierno para mujeres Scout + Ro.

Edward Yruma, que fue el primero en descubrir las marcas de moda de Amazon, dijo que no está seguro quien es el proveedor de ropa para Amazon, pero aseguró que la compañía ha construido una “comunidad profunda y extendida de proveedores” en los últimos años.

La industria de ropa y accesorio en Estados Unidos registró ganancias por 254,000 millones de dólares en 2015 y ha crecido lenta pero constantemente, de acuerdo con información de la Oficina del Censo de Estados Unidos.

Amazon ha tratado de introducirse en el negocio, y su primer paso en este mercado fue en 2009 cuando compró al fabricante de zapatos Zappos por unos 850 millones de dólares.

Recientemente, Amazon contrató a varios veteranos del negocio, incluyendo al exeditor de Vogue Caroline Palmer, y patrocinó la semana de la moda para hombre durante julio de 2015 en Nueva York.