(CNN) – Hay una razón por la que Rihanna es multimillonaria. Es una magnate de los negocios en todos los sentidos: además de una prolífica carrera musical, ha lanzado marcas exitosas, incluido su imperio de cosméticos Fenty Beauty (con un valor estimado de US$ 2.800 millones según Forbes) y su marca de lencería Savage X Fenty.
Su última jugada en China para promover productos de maquillaje es una especie de clase magistral sobre cómo aprovechar su lucrativo mercado de la Generación Z, principalmente online.
Este martes por la noche, la cantante que encabezó las listas de éxitos asistió a un evento pop-up de Fenty Beauty celebrado en un museo de fotografía de Shanghai. Allí ella lució su maquillaje y cocinó “jianbing”, un popular crepe de desayuno chino que cuesta alrededor de un dólar.
Vestida con un conjunto negro de pies a cabeza, Rihanna partió un huevo, untó yema, espolvoreó cebolletas, untó salsa y colocó una galleta crujiente sobre la sabrosa comida callejera favorita, preparada en un carrito de comida brillante.
Influyentes bloggers de maquillaje invitados capturaron el espectáculo y las redes sociales chinas cobraron vida.
“Ella hace crepes, pero no su nuevo álbum”, bromeó un usuario en Douyin, el TikTok chino, mientras otro escribió en Weibo: “Es tan buena en eso que es difícil creer que sea su primera vez”.
Rihanna ya es una estrella querida en China y recientemente apareció en la portada de Vogue China de abril. Se la considera una persona que aprecia la cultura china, y es famosa por llevar una gloriosa creación de color amarillo dorado del maestro modisto Guo Pei en la Met Gala con temática china de 2015.
Y la decisión de ofrecer jianbing fue inteligente, ya que adoptó el apodo de estrella entre los fans chinos y demostró conocimiento de su audiencia.
En 2011, los seguidores chinos la apodaron la “Reina de Shandong”, después de que su éxito “We Found Love” fuera traducido fonéticamente como “weifang de ai”, que significa amor por Weifang, una ciudad en la provincia de Shandong, en el este de China.
Se cree que Jianbing se originó en la misma provincia hace más de 2.000 años y, para muchos en China, el turno de la mujer de 36 años de hacer el humilde crepe fue un momento de cierre del círculo, con un comentario viral en Weibo que decía “ella certificó su propio apodo chino” con el acto.
El zumbido del jianbing se sumó a la charla online sobre la aparición de la cantante ese mismo día en Douyin, donde organizó tres sesiones de transmisión en vivo mostrando brillos de labios, rubores y otros productos de Fenty Beauty.
Luego, Rihanna se convirtió en el tema de tendencia número uno en Weibo, con el hashtag #RihannasfirstlivestreaminChina visto más de 81 millones de veces. Otro hashtag, #RihannashowsupinShanghai, fue visto más de 75 millones de veces.
Además de ser una aplicación de video, Douyin es una plataforma importante para compras online, con productos y descuentos que se muestran en pantalla durante las transmisiones en vivo y compras con solo deslizar el dedo o hacer clic. En 2022, había más de 460 millones de usuarios de comercio electrónico de transmisión en vivo en China continental, según el Consejo de la Academia de China para la Promoción del Comercio Internacional, un organismo afiliado al Ministerio de Comercio de Beijing.
Otras marcas de lujo extranjeras ya han organizado sus propias sesiones de transmisión en vivo, incluidas Gucci, Dior y Louis Vuitton. China es ahora el segundo mercado de belleza más grande del mundo.
La aparición de Rihanna fue parte de la campaña más amplia “618” (o 18 de junio) de la plataforma, uno de los eventos de compras online más importantes de China después del Día de los Solteros en noviembre, que cuenta con promociones generalizadas que comienzan con casi un mes de anticipación.
Si bien los productos Fenty Beauty han estado disponibles en el país desde 2019, la marca anunció en marzo que ampliaría su presencia a través de las tiendas Sephora en el continente. En 2017, la marca se lanzó con una cantidad sin precedentes de 40 tonos de base y desde entonces ha agregado más. Su enorme rentabilidad ha cambiado drásticamente el panorama de la belleza, y muchas empresas ahora ofrecen su propia gama de cosméticos, más diversa e inclusiva.