(CNN) – Coca-Cola está descontinuando la producción de su nuevo sabor Spiced solo seis meses después de su lanzamiento, marcando el fin de un intento fallido de atraer a los consumidores más jóvenes.
La compañía declaró que Coca-Cola “siempre está observando lo que les gusta a nuestros clientes y ajustando” sus sabores. “Como parte de esta estrategia, planeamos eliminar gradualmente Coca-Cola Spiced para introducir un nuevo y emocionante sabor en 2025”, dijo un portavoz.
La corta vida de Spiced es sorprendente, ya que la compañía lo promovió como un sabor permanente. Coca-Cola no proporcionó una razón específica para eliminar Spiced, aunque la falta de conocimiento sobre la nueva oferta y la confusión sobre el sabor (no era realmente picante) probablemente contribuyeron a las ventas mediocres.
Coca-Cola introdujo Spiced en febrero con una campaña publicitaria llamativa. La bebida mezclaba el sabor tradicional de Coca-Cola con notas de frambuesa.
Spiced fue creado para atraer a los consumidores de la Generación Z, que buscan sabores más intensos, y los gigantes de los refrescos han cedido parte de su innovación de sabores a nuevas marcas como Olipop y Poppi.
En los últimos años, Coca-Cola ha actualizado su línea con ofertas de tiempo limitado, como un refresco con sabor a Oreo. También ha lanzado sabores ambiguos por tiempo limitado, incluyendo “Dreamworld”, “Starlight” y “Byte”. Además, se asoció con el DJ Marshmello para lanzar un nuevo sabor, que no sabía a malvavisco.
Esas bebidas eran parte de su línea experimental Creations, que estaba dirigida a atraer a los consumidores jóvenes. Duane Sanford, editor de Beverage Digest, dijo a CNN que Spiced “podría haberse perdido en la confusión” de esas ofertas de tiempo limitado.
Sin embargo, Coca-Cola tenía la intención de que Spiced se convirtiera en una adición permanente a su línea porque su investigación encontró un “aumento en la disposición del consumidor a probar una bebida especiada” y que la frambuesa fue seleccionada más de 5 millones de veces en sus máquinas de bebidas Freestyle en 2022, que la compañía “a menudo usa como inspiración” para nuevos sabores, de acuerdo con Sue Lynne Cha, vicepresidenta de marketing de la compañía para América del Norte.
“Los consumidores buscan sabores más audaces y perfiles de sabor más complejos”, dijo Cha anteriormente a CNN. “Esa es una tendencia que comenzamos a ver en la comida pero también en las bebidas, y pensamos que era un espacio único para nosotros”.
Coca-Cola no desglosa las ventas de sus sabores individuales, y la bebida no fue mencionada en la llamada de ganancias más reciente de la empresa. Los ingresos netos del segundo trimestre de Coca-Cola aumentaron 2,9%, pero los volúmenes de ventas de la compañía en América del Norte, donde se vendió Spiced, disminuyeron un 1%.
Spiced no es el único sabor que se elimina. En las redes sociales, la compañía confirmó que está terminando la producción de Cherry Vanilla, que se lanzó en 2020, y Diet Coke con Splenda. Es parte de una reducción más amplia de su cartera de bebidas que comenzó hace cuatro años y significó el fin de 200 bebidas, incluyendo Tab, AHA Sparkling Water y Odwalla.
Los consumidores están cambiando sus preferencias de los refrescos azucarados al agua con gas y las bebidas de hidratación. En respuesta, la compañía está creciendo su línea de agua Topo Chico y expandiendo su marca BodyArmor.