(CNN) – “Recatado” (Demure), una palabra que se hizo viral durante el verano, fue nombrada palabra del año 2024 por Dictionary.com, superando a otras candidatas como “brainrot” (decadencia mental), “brat” (maleducado) y “weird” (extraño).
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En un comunicado publicado este lunes, el sitio web afirma que la palabra experimentó un “meteórico aumento de uso” en 2024 -un 1.200% entre enero y agosto-, un repunte que se atribuye en gran medida a la popularización por parte de Jools Lebron, influencer de belleza y TikToker, de la frase “muy recatada, muy atenta” en una serie de videos satíricos que sacudieron internet.
“¿Ves cómo me maquillo para ir a trabajar? Muy recatada. Muy consciente”, dice Lebron en uno de sus TikToks, luciendo una versión ligeramente recortada de su maquillaje habitual de negro, delineador alado y pestañas postizas.
“La forma en la que llegué a la entrevista es la forma en la que voy al trabajo. Muchas de ustedes van a la entrevista como Marge Simpson y yo voy al trabajo como (sus hermanas) Patty y Selma. No son recatadas”, añade, utilizando personajes de la serie de televisión “Los Simpson” para dejar claro su punto de vista.
Históricamente, “recatado” se ha utilizado para describir un comportamiento discreto y reservado, pero “un nuevo uso se ha extendido a través de las redes sociales”, dice Dictionary.com, destacando las recientes asociaciones de la palabra con la apariencia de una persona y la forma en que actúa en el trabajo o en lugares públicos.
“Cada video soy yo simplemente haciendo referencia a mí”, dice Lebron en otro video con la divertida leyenda “obscurity of demurity” (oscuridad de la oscuridad), en el que explica la broma después de que los usuarios se preguntaran si se debería juzgar a la gente por su aspecto en el trabajo. “¡Ese es el chiste!”
La sátira es más clara en un clip en el que la estrella de TikTok afirma que va a comportarse de forma recatada y atenta mientras sale por el Strip de Las Vegas. Sus sobrias afirmaciones de que estará de vuelta en la cama a las 10 de la noche se intercalan con escenas de Lebron de más tarde esa noche, riéndose en un club y luchando por encontrar su habitación de hotel.
Personalidades como Kim Kardashian, Jennifer López y RuPaul, presentador de Drag Race, han aprovechado esta tendencia para promocionar sus marcas.
En las fotos de una reciente campaña para su marca de ropa moldeadora Skims, Kardashian utilizó la frase en el pie de foto: “En Instagram, Jennifer Lopez subtituló un post promocionando su línea de cócteles Delola con la frase “muy recatada… muy consciente”, junto con un video en el que aparecía sorbiendo con elegancia.
“¿Ves cómo estoy leyendo este libro? Muy recatada. No leo las páginas con las orejas, sino con un marcapáginas”, dijo RuPaul en un video de promoción de la librería en línea Allstora. “Y no divulgo el final a mis amigos. Muy considerado. Y además, mi móvil está en ‘no molestar’. Muy recatado. Muy atento”.
Lebron también apareció en un video con el maquillador Patrick Ta, que promocionaba una nueva base para la piel de su línea de belleza.
Lebron, que es transexual, dijo que la fama de sus videos “recatados” le ha ayudado a financiar el resto de su transición. “Solía estar loca y fuera de control y entonces encontré algo de recato, y junto con eso llegó el éxito”, dijo, en un episodio de Jimmy Kimmel Live. Ahora tiene más de 2.3 millones de seguidores en TikTok.
Dictionary.com afirma que su decisión de elegir “recatada” este año se basó en un profundo análisis de las tendencias en las redes sociales, los titulares de las noticias y las palabras que trascendieron las conversaciones en línea y se filtraron en el diálogo cotidiano.
La palabra del año en 2023 fue “alucinar”, una referencia al auge de los chatbots y la inteligencia artificial, que a menudo pueden generar desinformación.
“Mocoso”, otra palabra que adquirió un nuevo significado en 2024, fue nombrada palabra del año 2024 del Diccionario Collins por ser una de las palabras más comentadas dentro y fuera de internet.