(CNNMoney) – Playboy básicamente inventó la industria pornográfica estadounidense.
Sin embargo, el mes pasado la revista icónica causó revuelo.
A partir de la edición de marzo, Playboy está eliminando por completo los desnudos de su revista.
Scott Flanders, director ejecutivo de Playboy Enterprises, le dijo a CNNMoney que la decisión se tomó en parte debido a la proliferación de pornografía en Internet.
“Después de 62 años, Playboy se está volviendo a poner la ropa”, dijo. “Ya cumplió con su propósito. Cuando Hefner lanzó la revista en 1953, la desnudez era provocativa, pero ahora ya es algo pasado de moda”.
Flanders dice que hay demasiado interés en la pornografía.
“Mi opinión personal es que desafortunadamente la disponibilidad de pornografía en algunos casos ha sustituido la intimidad en las relaciones personales”, dice Flanders. “Eso es lamentable y a Playboy le gustaría ser un puente que reduzca la brecha entre el sexo y la comprensión del sexo entre hombres y mujeres”.
Retirar los desnudos de Playboy no fue una decisión tomada de la noche a la mañana.
Flanders dice que hace cuatro años iniciaron las discusiones internas para cambiar la corriente principal de la marca.
En agosto del 2014, Playboy.com fue lanzado como un sitio “sin riesgos” y Flanders dice que la audiencia ha crecido en un 400% desde entonces. Ese éxito dio lugar a discusiones sobre adoptar esa misma estrategia en la versión impresa.
Por sí misma, la revista no genera dinero. Además, las cantidades de ejemplares que circulan mensualmente se han reducido a 800.000, comparado con su pico de popularidad de 5 millones.
Sin embargo, Flanders dice que la nueva política en las fotos dará lugar a más publicidad.
“Hemos tenido algunas conversaciones con marcas que quieren aparecer en la edición de marzo y que no han publicado anuncios en Playboy desde hace más de 20 años”, dijo.
En cuanto a Hugh Hefner, Flanders dice que el fundador, de 89 años de edad, aún toma decisiones creativas en la revista.
“Sin duda, no sabíamos cómo reaccionaría y lo que hemos visto es que él lo entendió rápidamente”, dijo. “Esta es una segunda oportunidad para dar una primera impresión a favor de nuestra marca y hacer que la marca sea más relevante para los hombres de la generación del milenio, quienes siempre fueron su público objetivo”.