(CNN Español) – En estos momentos se está gestando el frenesí por las compras en línea de productos ofertados en Amazon en su evento anual Prime Day.
Por séptimo año consecutivo, y de vuelta a su tradicional, el gigante mundial de las ventas minoristas ha dicho que oferta unos dos millones de productos. Según analistas, estas ofertas le pueden generar a Amazon ventas en Estados Unidos por unos US$ 11.000 millones.
Con esta cifra, el evento, que se lleva a cabo este 21 y 22 de junio, representaría alrededor del 4% de las ventas que la empresa realizó el año pasado por US$ 236.282 millones en Estados Unidos.
Amazon no hace públicas las cifras de ventas de Prime Day, “pero puedo decirle que los miembros Prime ahorraron más de US$ 1.400 millones en Prime Day 2020”, dijo un integrante del equipo de prensa de la compañía en un correo electrónico a CNN.
Pero si los pronósticos de los analistas, como los de Adobe Analytics, se cumplieran, el monto de este año sería superior al otro gran periodo de ofertas, el Cyber Monday.
Según Adobe Analytics, el año pasado las ofertas en línea que se llevan a cabo en noviembre, alcanzaron los US$ 10.900 millones con lo que habría sido el mayor día de compras de 2020.
Factores de apoyo a las ventas
“A medida que la economía continúa recuperándose y muchos consumidores se sienten mejor sobre el futuro, es más probable que busquen abrir sus billeteras en Prime Day”, escribió en un blog Taylor Schreiner, director de Adobe Digital Insights.
Para este especialista, las señales de un fuerte impulso para el Prime Day de este año se encuentran en las tasas de crecimiento de dos años para el gasto en comercio electrónico.
Adicionalmente, como fue el año pasado -cuando el evento de Amazon se llevó a cabo en octubre- muchos estadounidenses continúan recibiendo los beneficios del plan de apoyo económico por la pandemia.
De hecho, se estima que los estadounidenses han acumulado ahorros extra por unos US$ 2,6 billones, o el 12% del PIB de EE. UU.
Tan solo en 2020, las ventas totales de Amazon aumentaron 38%.
Evento de atracción
Pero Amazon no solo busca más ventas de los productos de su catálogo. Prime Day está dirigido a sus suscriptores Prime, un programa de membresía que comenzó en 2005 en EE. UU. y luego se expandió a otros países, para incluir envíos sin costo y streaming de video y música.
De ahí que la campaña de ofertas puede jugar un papel de impulsor de las suscripciones a Prime que actualmente alcanzan 200 millones en todo el mundo, 50 millones más de los que tenía en 2019, según los reportes financieros de Amazon.
Las suscripciones mensuales se aceleraron a partir del segundo trimestre de 2020, una vez que las familias fueron obligadas a mantenerse en casa por la pandemia de covid-19.
Hace siete años, en el primer Prime Day, el crecimiento de los pedidos en todo el mundo aumentó un 266% respecto al mismo día del año previo, así como un 18% más que en el Black Friday de 2014. En esa misma fecha obtuvo la mayor cantidad de nuevas suscripciones a Prime en un solo día desde la creación del programa en 2005, según datos de la propia compañía.
Campañas como Prime Day “ayuda a la fidelización que la gente compre con mayor frecuencia que prueben nuevos tipos de productos o servicios”, dijo Pierre-Claude Blaise, director general de la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO).
De hecho, por ejemplo, la campaña de ofertas en línea en México llamada Hot Sale, celebrada en mayo, es ya mayor en ventas a la temporada de ventas físicas que se llevan a cabo en noviembre, según la AMVO.
Los competidores están respondiendo
El día exclusivo de ventas de Amazon, ha propiciado que los minoristas rivales muestren su músculo con ofertas a la par.
Walmart, la mayor cadena de autoservicios, lleva a cabo su campaña “Deals for Days”, mientras que la campaña “Deal Days” de Target comenzó un día antes que la de Amazon, en tanto Best Buy ofrece ofertas por tiempo limitado en su propuesta “Bigger Deal Savings Event”.