Londres (CNN Business) – Hyatt está ampliando su alcance en los complejos turísticos de lujo, apostando por que la demanda acumulada tras la pandemia impulsará la demanda de viajes de ocio de alta gama.
El grupo hotelero estadounidense informó el domingo en un comunicado que ha acordado la compra del operador de resorts de lujo Apple Leisure Group a las firmas de capital privado KKR y KSL Capital Partners por US$ 2.700 millones.
La adquisición duplicará la presencia global de Hyatt en los resorts y lo convertirá en el mayor operador de hoteles de lujo en México y el Caribe. También ampliará su presencia en 11 nuevos mercados en Europa, “una región clave para el crecimiento global de los viajes de ocio”, dijo Hyatt.
El acuerdo es el movimiento más reciente de una cadena hotelera internacional para expandirse en los viajes de lujo, que están liderando la recuperación del sector tras la pandemia de coronavirus, según la empresa de investigación de viajes Skift. InterContinental Hotels Group, que también opera cadenas como Crown Plaza y Holiday Inn, anunció la semana pasada sus planes de lanzar una nueva marca de “lujo y estilo de vida”, ampliando su cartera de hoteles de alta gama.
Se espera que la demanda de viajes de ocio supere a la de viajes de negocios tras la pandemia, dado que muchas empresas continúan con el trabajo a distancia. También se espera que los altos niveles de ahorro, especialmente entre los hogares con mayor capacidad adquisitiva, impulsen el gasto en viajes.
“El mercado de los viajes es ahora, en efecto, un mercado de ocio”, dijo el jefe europeo de viajes y hospitalidad de Accenture, Miguel Flecha, en un informe reciente. “Las empresas de viajes deben reposicionarse para el mercado pospandémico activando una nueva estrategia basada en los viajes de ocio”.
Apple Leisure Group gestiona la mayor cartera de resorts de lujo con todo incluido de todo el continente americano, que incluye marcas como Zoëtry y Secrets Resorts & Spas, así como Alua Hotels & Resorts, que se está expandiendo en Europa.
La cartera de hoteles de la empresa ha pasado de nueve complejos turísticos en 2007 a unos 100 establecimientos y 33.000 habitaciones en 10 países, con un gran número de hoteles adicionales en desarrollo.
El CEO de Hyatt, Mark Hoplamazian, dijo que el acuerdo ayudaría a “transformar” el perfil de ganancias del grupo hotelero.
El objetivo de la empresa es generar el 80% de sus ingresos a partir de los honorarios de administración, en lugar de la propiedad de los hoteles, para finales de 2024. Espera vender US$ 3.500 millones en inmuebles hoteleros en los próximos tres años, incluidos US$ 1.500 millones en propiedades este año.
“[La] cartera de marcas de lujo de Apple Leisure Group, su liderazgo en el segmento del todo incluido y su gran reserva de nuevos complejos turísticos ampliarán nuestro alcance en los mercados existentes y en otros nuevos, incluso en Europa”, dijo Hoplamazian.