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¿Ángeles caídos? La razón del mal momento de Victoria's Secret
Por
Paul R. La Monica, CNN
(CNNMoney) -- El concepto sexual aparentemente ya no le sirve a Victoria's Secret para vender ropa el Día de San Valentín. La compañía que es dueña de la marca de ropa interior y lencería —famosa por sus modelos que en pasarelas visten alas de ángeles— advirtió que las ventas de este mes no van a entusiasmar a los inversionistas.
L Brands, que también es dueña de Bath & Body Works y PINK, dijo el miércoles que las ventas de las tiendas de Victoria's Secret podrían hacer hasta 20% este mes comparadas con las de hace un año (una medición en el desempeño de las tiendas abiertas al menos durante un año).
Parte de esta gran caída se debe a que Victoria's Secret eliminó su línea de vestidos de baño en mayo pasado. También mató su famoso catálogo en un intento para ahorrar gastos.
Pero L Brands dice que la falta de trajes de baño contribuyó a solo 6 % en la caída global este mes. Así que es claro que Victoria's Secret tiene mayores problemas que la ausencia de bikinis en sus tiendas.
Las acciones de L Brands cayeron 16% el jueves tras la noticia, lo que la convierte en la acción de peor desempeño en S&P 500. La acción ahora ha caído más de 25% en lo que va del año y más de 40% en los últimos 12 meses.
La compañía pronto podría enfrentar un desafío mayor por cuenta de Amazon.
Amazon ya empezó a vender sostenes de otras marcas en su sitio, pero The Wall Street Journal reportó este mes que Amazon busca lanzar su propia línea económica de ropa interior para mujeres. Eso podría ser una noticia terrible para L Brands.
Muchas marcas tuvieron una mala temporada navideña, y Amazon tiene la culpa en gran medida. Macy's y Kohl's recientemente reportaron bajas ventas también
Los inversionistas tienen entre ojos a Nordstrom —a la que Donald Trump criticó en Twitter por retirar la línea de ropa y accesorios de su hija, Ivanka— así como a JCPenney.
Las cifras de Nordstrom salieron después de que el mercado cierre el jueves, mientras que las de JCPenney saldrán el viernes en la mañana.
Pero Walmart y Home Depot acaban de reportar buenos números, lo que muestra que Amazon no es el único en la venta al por menor que le va bien con los comprados... y los inversionistas.
1 de 18 | La modelo Lily Donaldson del Reino Unido camina en la pasarela durante el show de Victoria Secret este 10 de noviembre de 2015 en Nueva York. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
2 de 18 | La modelo Lais Ribiero de Brasil, y nuevo ángel de la marca, camina en la pasarela durante el show de Victoria Secret este 10 de noviembre en Nueva York. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
3 de 18 | Joan Smalls de Puerto Rico fue una de las modelos que desfilaron en el show de Victoria Secret este martes 10 de noviembre en Nueva York. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
4 de 18 | En el desfile debutaron varios nuevos ángeles, entre ellas la brasileña Lais Ribeiro. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
5 de 18 | La rusa Vita Sidorkina desfila en pasarela durante el show de Victoria Secret mientras al fonde se ve al canante The Weekend. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
6 de 18 | Así se vio a Maud Welzen, de Holanda, durante el show que será emitido el próximo 8 de diciembre. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
7 de 18 | Joan Smalls de Puerto Rico camina en la pasarela durante el show de Victoria Secret este 10 de noviembre en Nueva York. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
8 de 18 | Kendall Jenner, una de las más esperadas de la noche. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
9 de 18 | Magdalena Frackowiak de Polonia lució un conjunto negro durante su primera salida a la pasarela. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
10 de 18 | La holandesa Sanne Vloet durante el desfile de Victoria's Secret. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
11 de 18 | Sara Sampaio de Portugal es otra de las nuevas adiciones al equipo de ángeles de Victoria's Secret. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
12 de 18 | Adriana Lima. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
13 de 18 | Gigi Hagid. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
14 de 18 | La modelo Ana Martha Hunt camina en la pasarela con un conjunto tricolor y uns alas con luces. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
15 de 18 | El show será emitido por televisión el próximo 8 de diciembre. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
16 de 18 | Iszabel Goulart, de Brasil. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
17 de 18 | Candice Swanepoel, uno de los ángeles que desfilaron este martes. (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)
18 de 18 | Selena Gómez (C) fue otra de las invitadas musicales de la noche (Crédito: Dimitrios Kambouris/Getty Images)