Por qué la compra de Lucasfilms es un buen negocio para Disney
2 diciembre 2012
08:10 PM ET

Por qué la compra de Lucasfilms es un buen negocio para Disney

(CNNMoney) – El efecto colectivo de la venta de Lucasfilm a Walt Disney fue como el efecto de una explosión planetaria causada por la Estrella de la Muerte en Star Wars: todo el mundo quedó impactado. No sólo la compañía de entretenimiento familiar controlará la joya de la corona de los nerds (¿quién sabía que estaba a la venta?) sino que la primera de una nueva serie de cintas Star Wars ya está programada para 2015.

La medida se ajusta a la estrategia del CEO de Disney, Bob Iger: comprar productos ganadores, dejarlos solos, luego recoger las ganancias que producen al emitir su contenido a través de la inmensa cadena de distribución internacional de la compañía, incluyendo su canal de televisión por cable.

En 2009, Disney compró Marvel Entertainment por 4.000 de dólares, un negocio que resultó en el gran éxito de este año, The Avengers. Tres años antes, Disney compró Pixar Animation Studios, creadora de Toy Story por 7.400 millones de dólares. “Voy a hacer éste de la misma forma”, le dijo Iger a Fortune.com.

Lucasfilm le dará a Disney material valioso en un momento en el que sólo las franquicias más famosas –como James Bond o Batman- seguro van a obtener ganancias. Este verano, las taquillas cayeron por primera vez en siete años, para un total de 4.270 millones de dólares, cayendo 3% comparado con el año pasado.

Aún peor: el número de entradas vendidas se redujo a 532 millones, un descenso de 4% con respecto al verano de 2011, la audiencia más pequeña que ha ido a cine desde 1993. Disney, como todos los estudios, está obligado a apostar menos. Pero apostarle a películas con una gran base de aficionados es una movida inteligente.

Y Star Wars tien algo incluso más poderoso destrás: los padres. Cuando la primera película de la segunda trilogía fue estrenada en 1999, las filas para las entradas estaba llena de padres que habían sido fanáticos en su juventud de la saga y que le estaban presentando las películas a sus hijos.

El analista de Hollywood.com Paul Dergarabedian dice que fue una de las mayores “movidas de mercadeo transgeneracional” en la historia. (Hay un próspero mundo de videos y blogs en internet que les dicen a los padres que les presenten la franquicia a sus hijos). Las conferencias de aficionados como Star Wars Celebration atraen a decenas de miles de devotos y son las bases del adoctrinamiento.

En cuanto al momento del negocio, Lucas dice que donará las ganancias a la caridad. Con Lucas actuando como productor ejecutivo, ¿podrían Christopher Nolan –que revivió la franquicia de Batman- o J.J. Abrams –el director de la nueva Star Treck- tentados a dirigir? Ya hay un precedente. La película de Star Wars más aclamada por la crítica, The Empire Strikes Back, no fue dirigida por Lucas.


Secciones: Cine • Economía y Negocios • Estados Unidos
soundoff (9 comentarios)
  1. Camilo

    Estoy seguro que a los fans antiguos como yo no les gustaran estas peliculas nuevas, es mas, me atreveria a decir que millones de personas no le van a dar la importancia de las primeras cintas a las que salgan en el 2015.

    2 diciembre, 2012 en 8:39 pm | Report abuse |
    • Klinsman

      Si no lo hubiera comprado Disney, ¿Quien produciría las películas? ¿Tu?

      2 diciembre, 2012 en 10:41 pm | Report abuse |
  2. jose pulido

    Es simple Lucas le esta pasando su sable de luz al imperio mas visible del mercado actual

    2 diciembre, 2012 en 9:02 pm | Report abuse |
  3. Walo

    claro que disney apuesta por comprar toda franquicia de exito, pero con Star Wars se equivocaron, pues la franquicia es grande por sus Fans, quienes pese a algunos errores de George Lucas en las peliculas las seguimos viendo.
    A los Fans No nos pueden comprar,y menos hacernos creer que más es mejor.
    Esperábamos mejores cosas de la serie, pero con esto es obvio que todo va encaminado solo a las ganacias y no a complacer a los verdaderos Fans

    2 diciembre, 2012 en 9:21 pm | Report abuse |
  4. raul

    EL IMPERIO DE DISNEY CRECE ES INCREIBLE ¡¡¡¡¡¡ SEGURAMENTE SACRIFICARON MAS NIÑOS Y NIÑAS A SATANAS PARA QUE SU NEGOCIO PROSPERE ¡¡¡¡¡ ESTOS PERVERTIDORES DE LA MENTE DE LOS NIÑOS ¡¡¡¡¡¡
    SI HAY PELIGRO EN EL MUNDO , NO ES EL TERRORISMO DE LOS MUSULMANES NO CLARO QUE NO¡¡¡¡ ,...... SINO MAS BIEN SON ESTOS , MASONES , SATANISTAS Y SIONISTAS QUE HAY QUE EXTERMINAR Y ENCARCELAR POR PERVERTIR A TUS HIJOS ¡¡¡¡¡

    2 diciembre, 2012 en 11:08 pm | Report abuse |
    • PATRICIA

      AFORTUDAMENTE MUY POCOS TIENE UNA MENTE PODRIDA COMO LA TUYA.

      3 diciembre, 2012 en 2:26 am | Report abuse |
  5. Luisfer S.

    Make sure you correct the news before you publish them. Several grammatical mistakes in them.

    3 diciembre, 2012 en 1:37 am | Report abuse |
  6. Alberto Lopez

    La gente habla y habla.. bla bla bla,,,,, pero cuando vean el trailer de Ep VII, se van a emocionar y van a comprar la entrada, digan lo que digan!

    3 diciembre, 2012 en 12:30 pm | Report abuse |
  7. Lili

    "En 2009, Disney compró Marvel Entertainment por 4.000 de dólares" faltó una palabra muy importante aquí.

    Por lo demás... a esperar los resultados de esta compra en los años que vienen, verdaderos fanáticos no van a dejar de ver lo que se produzca en futuro de Star Wars simplemente porque pasó a manos de Disney, si algo es bueno hay que valorarlo por su calidad no por quien lo produzca. Ya veremos, no podemos adelantarnos a los hechos y decir que va a ser malo y que no lo vamos a ver.

    6 diciembre, 2012 en 10:45 pm | Report abuse |