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Celebridades

David Beckham le da un giro a su vida al cumplir 40 años

Por CNN

(CNN) –  Él ha recorrido un largo camino desde que era un adolescente con flequillo suelto que desafió los estereotipos del fútbol para convertirse en un ícono de la moda a nivel mundial.

David Beckham cumplió 40 años el sábado, ingresando a una nueva era en la metamorfosis de su increíble poder adquisitivo.

En una ocasión lució un pareo Gaultier, pero ahora sus apariciones en la pasarela al parecer son más para apoyar la floresciente carrera de diseño de modas de su esposa Victoria, ya que usa trajes clásicos que se ajustan al estatus más alto de sus proyectos empresariales.

Al parecer, Beckham gana más desde su retiro del fútbol en 2013 que cuando era un jugador altamente remunerado en algunos de los clubes más importantes del mundo.

Sin embargo, el hombre apodado como “balones de oro” se ha desviado demasiado de sus valores fundamentales con algunos de sus últimos emprendimientos, al promover alcohol —como jugador siempre insistió en que no era bebedor— y ¿acaso se le asoció con una cadena de casinos?

Ganó 75 millones de dólares en el último año, según una lista de atletas no activos de Forbes 2015, al ayudar a lanzar un nicho de mercado para el whisky de un solo grano con el gigante de las bebidas Diageo y al asociarse con Las Vegas Sands —el cual tiene operaciones de juegos de azar en Estados Unidos y Asia dentro de sus complejos turísticos— superando así su alto ingreso anterior de 51 millones de dólares.

“No creo que sea una buena medida”, dice Alex Fynn, exejecutivo de publicidad de Saatchi and Saatchi, quien cree que Beckham, con cuatro hijos, debería continuar en la línea que lo hizo tan popular al principio: los deportes, la moda y el entretenimiento orientado a la familia.

“Cuando comenzó, él era una celebridad que hacía patrocinios, pero debido a que la mayor parte de los atributos que personifica han sido tan positivos, él mismo se convirtió en una marca”, dice Fynn, quien ha sido consultor de mercadeo y medios de comunicación para algunos de los mejores equipos deportivos y organismos rectores desde que dejó Saatchi a mediados de los años 90.

“Este es un gran problema cuando ingresas a áreas que no están relacionados con tu área específica de competencia o renombre. Él tiene valores fundamentales que son mucho más conocidos que la mayoría de las celebridades. Él debe apegarse a eso, no necesita vincularse a sí mismo con productos o servicios superfluos”.

Los representantes de Beckham aún tienen que responder la solicitud de CNN para hacer comentarios.

Su esposa, la otra mitad de la marca Beckham, ampliamente acreditada por convertir a su esposo de un tímido chico prodigio del fútbol a un “metrosexual” pionero, ahora está cosechando un verdadero respeto en el mundo de la moda.

Habiendo encontrado la fama pop en los años 90 como la provocativa Posh de las Spice Girls, ella se ha reinventado como diseñadora; en diciembre del 2013 fue editora invitada de la edición francesa de la biblia de la moda Vogue.

“Se trata de una fenomenal marca compuesta, Posh y Becks”, dice el comentarista de la sociedad británica Peter York. “Están en Hollywood y en Holland Park. Se han vuelto mucho más conocedores, mucho más elegantes”.

“Lo bueno es que están llegando a los 40 años, tienes que hacer las cosas de una manera diferente”, añade York, coautor de la influyente guía aspiracional “The Official Sloane Ranger Handbook” y escritor del libro recientemente publicado “Authenticity is a Con”.

“Tienes que ser capaz de hacer la transición a las cosas que son un poco más sólidas y no solo cantar y exhibir tu cuerpo. El único peligro es abarcar demasiado de un solo golpe”.

Pero, ¿acaso tomarán en serio a Beckham —un hombre cuyo cuerpo tatuado casi desnudo ha sido promocionado en vallas publicitarias gigantes en todo el mundo— como un líder empresarial por derecho propio?

“Hasta cierto punto, creo que Beckham está ‘perdido en la transición'”, dice el experto en negocios deportivos británicos Simon Chadwick.

“Aún es muy popular y al parecer aún puede continuar aprovechando las oportunidades de ingresos que se crearon durante sus días como jugador”.

“Pero como bien lo demuestran sus adversidades en Florida, cuando se trata de la dura realidad de los negocios, es muy poco probable que lo que lo mantenga a largo plazo sea únicamente su reputación como jugador”.

La oferta de Beckham para establecer una nueva franquicia de la Liga Mayor de Fútbol en Miami, lo cual fue posible gracias a una cláusula de 25 millones de dólares en su contrato de juego cuando se unió a Los Angeles Galaxy en el 2007, ha estado rodeado de retrasos desde que se anunció hace 14 meses.

Fynn cree que es la decisión correcta para Beckham, a diferencia de trabajar con un grupo de casinos “a lo cual hay que oponer resistencia”.

“La MLS es una operación exitosa, ya que el fútbol en Estados Unidos está creciendo a nivel de club y equipo nacional; además, la oportunidad de participar en una franquicia de Estados Unidos es una extensión a su carrera como jugador”, dice.

York dice que ser dueño de un club podría exponer a Beckham a “evaluadores de tercera calidad increíblemente corruptos que están allí para explotar a la gente con ofertas ridículas”, pero que él y su esposa siempre han sido “muy buenos” para buscar a las personas adecuadas que los asesoren.

Oportunidades profesionales

La carrera de Victoria de las Spice Girls fue preparada por el manager artístico de pop Simon Fuller, el creador de “American Idol”, cuya agencia 19 Entertainment ha sido en gran parte responsable de la formación de las fortunas financieras de David.

Con la orientación de Fuller, Beckham —así como por el hecho de que intentaba alcanzar el éxito del nicho de mercado para el whisky Haig Club— ahora está desarrollando sus productos de marca propia y se está asociando con minoristas como H&M.

“La marca Beckham capturó el espíritu de la época de inicios del siglo XXI, la cual tuvo éxito en todo el mundo”, dice Chadwick.

“Era la personificación del hombre metrosexual: ambicioso y exitoso, buen esposo y padre; sexy y bien vestido, sensible y cariñoso sin dejar de ser masculino”.

“Él definió un nuevo tipo de marca para atletas que, incluso ahora, no ha encontrado alguna que se le equipare. Las marcas similares de Cristiano Ronaldo simplemente no han podido superar la propuesta de marca que Beckham ha impuesto desde hace casi dos décadas”.

Sin embargo, ahora es el momento para que la exestrella del Manchester United y de Inglaterra cree el “Beckham Mark II”, dice Chadwick, una actualización que lo “lleva más allá de ‘La clase del ’92’, de las Spice Girls y del Real Madrid”.

“Creo que aún está negociando en gran medida sobre acciones de su personificación ‘Beckham Mark I’. Si él no llega a ser el nuevo Pelé de su época —firmando cualquier acuerdo lucrativo que se le presente— entonces, Beckham y sus asesores necesitan crear una propuesta de marca más convincente, contemporánea y relevante”, afirma Chadwick.

“Por primera vez en muchos años, creo que la marca Beckham carece de claridad y enfoque”.

Simplemente los Becks

Si bien Beckham ha sido criticado por asociarse con los juegos de azar y el alcohol —aunque curiosamente un cuerpo británico de estándares de publicidad dictaminó que él ya no es considerado un modelo a seguir para los niños desde el momento en que desestimó la queja de un espectador— él ha incursionado aún más en el mercado asiático.

Además de ser el rostro de Sands China, el cual tiene operaciones de casinos en Macao entre sus divisiones, en el 2013 firmó un contrato multimillonario para convertirse en un embajador de buena voluntad de la Super Liga China.

“Creo que es algo arriesgado”, dice York. “Es bastante difícil descifrar a China. Podría requerir mucho tiempo y mucho dinero, y hay mucha competencia en ese mercado”.

Sin embargo, Fynn cree Beckham es un ajuste perfecto para el mercado chino si se apega al fútbol y no está siendo utilizado por la federación nacional —la cual ha tomado medidas enérgicas contra la corrupción en todos los niveles durante los últimos años— para “encubrir los errores del pasado”.

Como dice el viejo refrán: “La vida empieza a los 40”.

Solo el tiempo dirá si esto resulta ser cierto para la marca Beckham.