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Sociedad

Nike triunfa en la demanda sobre el logotipo “Jumpman”, de Michael Jordan

Por Nathaniel Meyersohn

(CNN) — Nike ha vencido en una demanda sobre el logotipo “Jumpman” para su marca Air Jordan.

El lunes, la Corte Suprema declinó escuchar un caso presentado por un fotógrafo que demandó a Nike por violar la ley de derechos de autor.

En 1984, el fotógrafo Jacobus Rentmeester tomó una foto del basquetbolista Michael Jordan para la revista Life. Jordan era entonces estudiante de la Universidad de Carolina del Norte y en la foto se deslizaba hacia una canasta al aire libre con las piernas abiertas y el balón en la mano izquierda extendida. El atleta usó su uniforme del equipo olímpico de EE. UU. y zapatillas Converse en la foto.

“Rentmeester creó una pose nunca antes utilizada, inspirada en el ballet, para generar la apariencia de ingravidez y poder de Jordan”, dijo en su demanda ante la Corte Suprema. La revista Time más tarde la clasificó entre las 100 imágenes más influyentes de todos los tiempos.

Cuando Jordan dejó la universidad para irse la NBA, ese año, firmó un acuerdo de patrocinio con Nike. Rentmeester afirmó que Nike copió “virtualmente cada elemento original” en una foto que la compañía usó para una de sus primeras campañas de marketing con Jordan.

En la foto de Nike, que fue tomada con un fondo del horizonte de Chicago, Jordan se eleva hacia la canasta con su uniforme rojo y negro de los Chicago Bulls y las zapatillas Nike. La silueta de la imagen se convirtió más tarde en el logotipo de la línea Air Jordan de Nike, que alcanzó más de 2.800 millones de dólares en ventas el año pasado.

“Básicamente, los tribunales (no la Suprema Corte, que no explica las denegaciones de certificados) dijeron que las posturas / ángulos pueden protegerse, pero dado que la idea de las zancadas de Jordan no lo es, tendría que ser ‘virtualmente idéntica'”.

En 2015, más de 30 años después de que Rentmeester tomó su foto, demandó a Nike por infracción de derechos de autor. Pero un tribunal de distrito desestimó el caso y un tribunal de apelaciones confirmó la decisión. La corte de apelaciones encontró que la foto de Nike no era “sustancialmente similar” a la de Rentmeester.